RSS

Caixa Economica Federal se retrata pelo Machado de Assis branco!

27 set

A Caixa Economica Federal respondeu aos protestos dos movimentos sociais antiracistas contra à imagem de Machado de Assis “branco” em seu comercial de comemoracao dos 150 anos. A Carta abaixo foi enviada ao SEPPIR, que havia entrado com acoes na Justica competente federal contra o tal Machado de Assis embranquecido:

Abaixo da Carta, o filme produzido pela Caixa Economica, uma chamada para o Dia Nacional da Consciencia Negra, em 2009. – Ras Adauto Berlin

Carta da Caixa Econômica a Seppir em resposta ao protesto contra a veiculação de imagem de Machado de Assis branco. Protestar ainda é o melhor remédio!

Carta à Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial da Presidência da República sobre campanha dos 150 anos da Caixa Econômica Federal

A Caixa Econômica Federal reafirma a esta secretaria e aos movimentos sociais por ela defendidos o seu compromisso com a responsabilidade social e o respeito à diversidade. Esta instituição sempre estará alinhada com política de igualdade do nosso Governo Federal, regida pela justiça social e oportunidade para todos.
Em suas peças publicitárias, a CAIXA sempre buscou retratar a diversidade que caracteriza o nosso país, como pode ser demonstrado nas campanhas elaboradas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da própria Seppir.

No entanto, a CAIXA pede desculpas por sua última peça publicitária comemorativa aos 150 anos do banco, que teve como personagem o escritor Machado de Assis. A CAIXA lamenta que a peça não tenha caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com sua origem racial.
A CAIXA informa que suspendeu a veiculação e tomou providencias para anulação do pagamento da campanha, elaborada por agência publicitária contratada pelo banco.

Como ressaltou esta secretaria em sua nota, o episódio acontece exatamente no momento em que estamos, a Seppir e a CAIXA, construindo um termo de cooperação que envolve, entre outros, aspectos relacionados à representação de pessoas negras nas ações de comunicação. Como dito, esta não será a primeira nem a última ação de comunicação da CAIXA no intuito de promover a igualdade. Desde sua fundação a CAIXA é o banco de TODOS os brasileiros. E este compromisso está pautado em nossas ações e campanhas como:

Produção e veiculação, na semana em que se comemora o Dia da Consciência Negra, de um filme elaborado a partir de um poema do gaúcho Oliveira Silveira, conhecido como ‘poeta da consciência negra’, em novembro de 2009 e novembro de 2010: http://www.youtube.com/watch?v=Sh7HKL6oSGM

Parceria com a Secretaria de Política e Promoção da Igualdade Racial, que prevê divulgação da campanha ‘Igualdade é para valer – 2011’, Ano Internacional dos Afrodescendentes;

Produção e veiculação do filme ‘Liberdade’, em comemoração aos 150 anos da Caixa, exibido em maio de 2011: http://www.youtube.com/watch?v=lLLaqm89ygo;

Patrocínio da Oficina de Ferramentas Afrodescendentes – Edital Artesanato 2011;

Patrocínio do Espetáculo Orfeu da Conceição – Tragédia Carioca, em 2010;

Patrocínio do Troféu Raça Negra 2008 e 2010;

Patrocínio do III Congresso Nacional Afro Brasileiro (CNAB), em 2008;

Patrocínio da exposição Diversidade Contemporânea Afro-Baiana, em 2007;

Patrocínio da instalação do Museu Nacional da Cultura Afro-Brasileira, em 2003;

Caixa Econômica Federal
20/09/2011

 
2 Comentários

Publicado por em setembro 27, 2011 em Uncategorized

 

2 Respostas para “Caixa Economica Federal se retrata pelo Machado de Assis branco!

  1. Aurore Romão J.C.

    setembro 27, 2011 at 12:06 pm

    òtimo excelente! Mas, mais que tirar o reclame, deveria reapresentar um novo, com o verdadeiro Machado de Assis (Afro-descendende), com sua dignidade para auto -estima do povo Afro-Brasileiro.

     

Deixe um comentário

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair / Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair / Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair / Alterar )

Foto do Google+

Você está comentando utilizando sua conta Google+. Sair / Alterar )

Conectando a %s

 
%d blogueiros gostam disto: